גוגל מציגה יותר קישורים בתשובות AI. מי יקבל מהם קוראים?

בעלת אתר הדרכה משקיעה ערב שלם בכתיבת תשובה מפורטת לשאלה נפוצה. למחרת היא מחפשת את השאלה בגוגל ורואה תשובת AI בראש התוצאות. היא רוצה לדעת דבר פשוט: האם הקישור לאתר שלה מופיע במקום שאנשים באמת רואים, והאם מישהו לוחץ עליו?

ב-15 באוקטובר גוגל הודיעה על שינוי בתצוגת הקישורים בתוך AI Mode ובתוך AI Overviews, שתי דרכים שבהן החיפוש מציג תשובות שנוצרות בעזרת AI. החברה אומרת שהוסיפה לאורך הזמן יותר קישורים בתוך התשובות, וכעת תציג אותם לעיתים קרובות יותר גם בחלקים גבוהים שלהן. היא מתכננת להרחיב קרוסלות של כתבות עדכניות למדינות ולשפות נוספות, ובוחנת אזור ייעודי לאתר רשמי או לשני אתרים שיכולים לעזור למשתמש להשלים משימה.

אלה שינויים בתצוגה, וחלקם עדיין בניסוי או בהפצה הדרגתית. ההודעה אינה כוללת נתון שמראה כמה גולשים נוספים הגיעו לאתרים בעקבותיהם. לכן, עבור מי שתלוי בחיפוש כדי להביא קוראים או לקוחות, ההכרזה פותחת שאלה מעשית יותר מזו שמופיעה בכותרת: מי נבחר להופיע בתשובה, מה רואים ליד שמו, והאם הנראות הופכת לביקור באתר?

קישור בתשובה הוא רק תחילת הדרך

ב-AI Overviews המשתמש מקבל תקציר מעל חלק מתוצאות החיפוש הרגילות. ב-AI Mode הוא יכול להמשיך את השיחה עם שאלות נוספות. בשני המצבים אתר יכול להופיע כמקור בתוך תשובת ה-AI, אבל הופעה אינה זהה לכניסה לאתר. כדי שקורא יגיע אליו, גוגל צריכה לבחור בו, להציג את הקישור במקום בולט מספיק, והקורא צריך להחליט לפתוח אותו.

העדכון עוסק בעיקר בשלב התצוגה. גוגל מתארת קישורים המשולבים במילים בתוך התשובה, קרוסלות חדשותיות ועיצוב בולט יותר של קישורים לכתבות קשורות. היא גם בוחנת שמות לחיצים של יוצרים ומפרסמים בתוצאות וידאו; לפי ההודעה, הלחיצה מובילה לפרופיל שלהם בתוך Google Search. עבור יוצר שמנסה לבנות קשר ישיר עם הקהל באתר שלו, חשוב להבחין בין ביקור בפרופיל בתוך גוגל לבין ביקור בנכס שבשליטתו.

יש כאן יתרון אפשרי לקוראים: כשצריך להגיע לטופס רשמי, להוראות מקוריות או לדיווח שעומד מאחורי תקציר, קישור בולט עשוי לחסוך חיפוש נוסף. עבור בעלי אתרים, אותה תצוגה יכולה לפתוח דלת לתנועה חדשה. עדיין לא פורסמו בהודעה נתוני קליקים שמאפשרים להעריך את גודל ההשפעה או להשוות בין סוגי אתרים.

גוגל כבר נתנה לקוראים דרך לבחור מקורות מועדפים

השינוי של השבוע מצטרף לצעד קודם. באוגוסט גוגל הרחיבה את Preferred Sources, אפשרות שבה משתמש מסמן אתרי חדשות שהוא מעדיף לראות. בהודעה החדשה נאמר שהקרוסלות ב-AI Search ידגישו גם מקורות כאלה. גוגל דיווחה שמספר המשתמשים בתכונה גדל ביותר מפי שבעה מתחילת השנה, אך הנתון הזה אינו מודד כמה ביקורים קיבלו האתרים שנבחרו.

מנקודת המבט של אתר עצמאי, הבחירה של המשתמש עשויה לעזור במיוחד למי שכבר יש לו קהל שמכיר אותו ומסמן אותו כמקור מועדף. זו הערכה, לא תוצאה שגוגל פרסמה. אתרים חדשים עדיין צריכים להגיע לידיעת הקוראים ולזכות במקום בתשובות ובקרוסלות. השאלה מי ייבחר להופיע, ובאילו חיפושים, נשארת מרכזית.